Une mobilisation contre la promotion de la cigarette électronique chez les jeunes
Contre-Feu, l’alliance qui lutte contre l’industrie du tabac, s’alarme de l’usage croissant de la cigarette électronique chez les adolescents. Dans un communiqué publié le 14 avril, le collectif dénonce les stratégies des fabricants qui, selon lui, encouragent l’addiction à la nicotine en ciblant particulièrement les jeunes.
Des mesures pour limiter l’attractivité des produits
Le collectif réclame la mise en place de mesures concrètes pour mieux encadrer ce marché. Parmi elles, l’instauration du paquet neutre pour tous les produits de vapotage, une réglementation plus stricte sur la dénomination des arômes, ainsi que l’interdiction de la vente en ligne. Selon Contre-Feu, ces actions sont essentielles pour empêcher l’industrie de recruter une nouvelle génération de dépendants à la nicotine.
Le marketing ciblé sur les jeunes
Contre-Feu souligne que les fabricants misent énormément sur le packaging et le goût pour séduire les jeunes. Des arômes aux noms attrayants comme « Licorne » ou « Barbe à papa » sont largement utilisés. Certains produits adoptent même des codes liés aux jeux vidéo, avec des noms comme « Vape of Legends » ou « Call of Vape ».
Une étude révélatrice sur les préférences des adolescents
Selon une enquête menée en 2025 par Contre-Feu, plus d’un adolescent sur deux dans la tranche d’âge 13-16 ans indique que les saveurs fruitées ou sucrées sont la principale motivation pour essayer la cigarette électronique. Le collectif dénonce que, contrairement à leur slogan d’un « monde sans fumée », ces produits visent en réalité à introduire davantage de jeunes dans la dépendance.
Une baisse du tabagisme, mais une menace persistante
Malgré une forte baisse du nombre de fumeurs en France, la cigarette électronique gagne du terrain chez les jeunes. En 2022, près de 57 % des 17 ans avaient déjà expérimenté le vapotage, et 6,2 % vapotaient quotidiennement, un chiffre triplé depuis 2017. En parallèle, la proportion de fumeurs quotidiens parmi les adultes a diminué, passant de 28,6 % à 18,2 % en une décennie.
Contre-Feu met en garde : pour compenser la baisse du tabac, les cigarettiers concentrent désormais leurs efforts sur les produits de vapotage. Selon eux, 62 % du budget marketing des grandes marques est consacré à la promotion de ces produits, considérés comme « à risque réduit ». La directrice du collectif, Marion Catellin, affirme que sans mesures réglementaires, une nouvelle génération dépendante de la nicotine est en train de se former.
Les risques pour la santé des jeunes
Le collectif rappelle que la nicotine est une substance vénéneuse, classée comme telle par le code de la santé publique. Elle peut augmenter l’anxiété, aggraver la dépression et perturber le développement cognitif des adolescents.
Un marché en pleine croissance et lucratif
Le secteur de la cigarette électronique est très rentable en France. Selon l’institut Xerfi, sa croissance devrait atteindre environ 4 % par an jusqu’en 2027. En 2024, il a généré près de 1,6 milliard d’euros, avec plus de 3 millions de consommateurs, selon l’Agence nationale de sécurité sanitaire (Anses).
Ce marché attire également de nombreux investisseurs. Entre 2018 et 2025, en Europe, 18,7 milliards d’euros de crédits ont été accordés pour soutenir l’industrie de la nicotine, dont la cigarette électronique fait partie. Les grandes entreprises du secteur, comme British American Tobacco et Philip Morris International, sont très présentes. Selon Contre-Feu, cette dernière distribue notamment sa cigarette électronique Veev dans certains bars fréquentés par des étudiants, en toute illégalité.
